Pokud je tedy rozpočet příliš omezen, zobrazování je rozloženo v rámci celého dne. Vaše inzeráty se pak zobrazí pouze na určitou část relevantních dotazů. Pro příklad, pokud je potenciál investic 2000 Kč za den a denní limit 1000 Kč, systém bude inzeráty zobrazovat pouze v 50 % výsledků, které by inzeráty za standardní situace spustily. Stránky inzerenta tak přijdou nejenom o návštěvnost, ale samozřejmě i o potenciální zákazníky. Místo u Vás pak zákazníci nakoupí požadovaný produkt u Vaší konkurence. Dojít samozřejmě může i k vyčerpání rozpočtu již v průběhu dne. Obecně lze říci, že pro plynulý chod kampaní je vhodné mít denní rozpočet minimálně o třetinu vyšší než je jeho průměrné denní čerpání. Toto opatření umožní kampaním zareagovat i na nečekaný nárůst poptávky, který může být vyvolán např. offline kampaní.

Pokud si inzerent Skliku měří konverze, sleduje výnosy, počítá návratnost vložené investice (ROI) a inzerce v Skliku se mu vyplácí, doporučujeme denní rozpočty zbytečně neomezovat. V opačném případě je lepší vždy v prvním kroku kampaně optimalizovat než je omezit.

Jak postupovat v případě, že se Vám denní limity přečerpávají z důvodu pevně daného rozpočtu ve Vaší společnosti? Můžete zkusit snížit ceny za proklik. To Vám může paradoxně přinést i zvýšení počtu celkových prokliků, jelikož v rámci denního limitu se bude moci reklama zobrazit vícekrát. Cenu však musíte snížit obezřetně, aby inzerce mohla dále konkurovat. Pokud by byla cena snížena příliš, počet kliků by se snížil. Rozhodnete-li se změnit cenu za proklik, snižujte cenu postupně a kampaně průběžně kontrolujte.

Za celý tým Skliku Ondřej Smékal

Podzimní akce s Sklikem platí od 1.11. do 30.11.2011.

Ke každému jednorázovému navýšení kreditu v Sklikučástkou 10 000,- Kč, 20 000,- Kč nebo 50 000,- Kč získáte prostřednictvímVašeho obchodníka Seznam.cz bonus ve formě reklamy na Firmy.cz. Vybírat můžetedle výše dobité částky z reklamních formátů Tip Firmy.cz, Sponzorovaný odkaz aRectangle.

Kompletní informace naleznete v produktovémlistu Akce Sklik (PDF).

V případě zájmu kontaktujte svého Accountmanagera nebo infolinku na telefonním čísle +420 234 694 200.

Často se setkávám s názorem, že inzerce na vlastní značku ve vyhledávání je vyhazováním peněz, vždyť přeci na první pozici v přirozených výsledcích vyhledávání můj web je! A pokud z nějakého důvodu není, tak je na druhé pozici a tam si jej uživatel všimne a klikne na něj!

Inzerce na názvy konkurenčních společností a produktů je běžná praktika správců PPC kampaní. Samozřejmě za předpokladu, že název společnosti nebo produkt nejsou zapsanou ochrannou známkou. Na to, abych si myslel, že i když někdo moji značku zná, neklikne na inzerát konkurence, jsem v oboru příliš dlouho…

Ale i pokud na název vaší společnosti nikdo další neinzeruje, stojí za zamyšlení, zda tak nečinit sám.

1) Uživatelé svou značku na top pozici ve výsledcích hledání čekají

Jak zaznělo na letošním IAC, 71 % uživatelů očekává svou značku na nejvyšší (horní) pozici na stránce s výsledky vyhledávání. Pokud uživatel vidí váš web na první pozici, působí na něj důvěryhodněji a uživateli se lépe vrývá do paměti (zaplesá tedy i srdce vašeho “markeťáka”). Pro zavedené značky je pak takové umístění na brandové dotazy dnes již nutnost.

2) Máte pod kontrolou reklamní sdělení i cílovou stránku

V přirozených výsledcích vyhledávání jste závislí na tom, kterou stránku z vašeho webu vyhledávač vyhodnotí jako nejrelevantnější k vašemu dotazu a kterou část textu z této stránky zobrazí.

V Skliku si na všechna slova můžete zvolit tu nejvhodnější cílovou stránku sami – např. příslušnou kategorii ve vašem e-shopu, příp. stránku s aktuální výprodejovou akcí na část vašich produktů. V případě takové probíhající akce pak oceníte, že ji můžete okamžitě komunikovat i v inzerátu. Navíc máte možnost testovat několik variant inzerátů a vyhodnocovat je jak z pohledu míry prokliku tak z pohledu konverzního poměru.

3) Zvětšujete prostor, který vaše značka zabírá

…a zmenšujete prostor, který se snaží získat v přirozených i placených výsledcích vyhledávání vaše konkurence. Co dodat? Snad jen to, že prostor můžete ještě dále zvětšit propojením vašich inzerátů se zápisem na Firmy.cz.

4) Je to levné

Inzerce na vlastní značku (a její překlepy!) je z důvodu vysoké míry prokliku velmi levná – a Sklik ji dál zlevňuje tak, abyste neplatili více než je nutné pro udržení vaší pozice.

Co je ještě důležité vědět – inzerce na vaši značku je pro konkurenci daleko dražší než pro vás samotné. Tak proč jim přenechávat vaše potenciální zákazníky.

5) Pokud na vaši značku neinzerujte někdo teď, neznamená to, že na ni nebude inzerovat zítra

Sklik je otevřený systém, pořadí inzerátů ve vyhledávání se může měnit každou minutu a je dost možné, že na vaši značku konkurence cílit začne. A může trvat třeba i týden, než si toho všimnete.

A jak jste na tom s inzercí na vlastní značku vy? Využíváte ji nebo ji zavrhujete? Napadá vás ještě nějaký důvod, proč mít v Skliku jako klíčová slova svou značku?

Za celý tým Skliku David Velechovský

Superlativy

Nově bude možné v inzerátech Skliku volně využívat superlativy. Věříme, že uvolnění tohoto pravidla přinese inzerentům možnost větší kreativity v reklamních textech.

Uvádění výše slev

V inzerátech bude nově možné uvést výši slevy a to jak hodnotou (sleva 300 Kč), tak procenty (sleva 20 %). Berte však na vědomí, že konkrétní cena nebo výše slevy, která je zmíněna v inzerátu, musí být uvedena i na cílové stránce. Pokud nebudou hodnoty slev uvedené v inzerátu souhlasit s hodnotami na cílové stránce, je inzerát v rozporu s pravidly a administrátor je oprávněn jej zamítnout. Stejné pravidlo přetrvává i u uvádění cen.

Velká písmena

V současné době je možné do inzerátu uvést maximálně třípísmenné názvy firem a čtyřpísmenné akronymy. Počty velkých písmen jsme sjednotili a proto bude možné uvést i čtyřpísmenné názvy firem. Pravidlo maximálního počtu 8 velkých písmen na jednom řádku zůstává zachované.

Použití speciálních znaků

Další změnou je možnost v opodstatněných případech využítí speciálních znaků ® a ™. A co je opodstatněný případ? Znak ® můžete v inzerátu u názvu vaší společnosti uvést, pokud máte v rejstříku ochranných známek vedenou Úřadem průmyslového vlastnictví tuto obchodní značku zapsanou. Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) pak můžete v inzerátu u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na webu, na kterou inzerát odkazuje.

Berte, prosím, na vědomí, že uvedené změny vstupují v platnost až 13. června dopoledne. V tuto dobu provedeme aktualizaci Pravidel pro inzerci v Nápovědě Skliku. Pokud budete do systému zadávat kampaně v souladu s novými pravidly dříve, doporučujeme je mít do tohoto dne pozastavené, aby nedošlo k jejich zamítnutí.

Věříme, že uvedené změny usnadní vaši inzerci v Skliku.

Za celý tým Skliku David Velechovský