Pokud je tedy rozpočet příliš omezen, zobrazování je rozloženo v rámci celého dne. Vaše inzeráty se pak zobrazí pouze na určitou část relevantních dotazů. Pro příklad, pokud je potenciál investic 2000 Kč za den a denní limit 1000 Kč, systém bude inzeráty zobrazovat pouze v 50 % výsledků, které by inzeráty za standardní situace spustily. Stránky inzerenta tak přijdou nejenom o návštěvnost, ale samozřejmě i o potenciální zákazníky. Místo u Vás pak zákazníci nakoupí požadovaný produkt u Vaší konkurence. Dojít samozřejmě může i k vyčerpání rozpočtu již v průběhu dne. Obecně lze říci, že pro plynulý chod kampaní je vhodné mít denní rozpočet minimálně o třetinu vyšší než je jeho průměrné denní čerpání. Toto opatření umožní kampaním zareagovat i na nečekaný nárůst poptávky, který může být vyvolán např. offline kampaní.

Pokud si inzerent Skliku měří konverze, sleduje výnosy, počítá návratnost vložené investice (ROI) a inzerce v Skliku se mu vyplácí, doporučujeme denní rozpočty zbytečně neomezovat. V opačném případě je lepší vždy v prvním kroku kampaně optimalizovat než je omezit.

Jak postupovat v případě, že se Vám denní limity přečerpávají z důvodu pevně daného rozpočtu ve Vaší společnosti? Můžete zkusit snížit ceny za proklik. To Vám může paradoxně přinést i zvýšení počtu celkových prokliků, jelikož v rámci denního limitu se bude moci reklama zobrazit vícekrát. Cenu však musíte snížit obezřetně, aby inzerce mohla dále konkurovat. Pokud by byla cena snížena příliš, počet kliků by se snížil. Rozhodnete-li se změnit cenu za proklik, snižujte cenu postupně a kampaně průběžně kontrolujte.

Za celý tým Skliku Ondřej Smékal

Podzimní akce s Sklikem platí od 1.11. do 30.11.2011.

Ke každému jednorázovému navýšení kreditu v Sklikučástkou 10 000,- Kč, 20 000,- Kč nebo 50 000,- Kč získáte prostřednictvímVašeho obchodníka Seznam.cz bonus ve formě reklamy na Firmy.cz. Vybírat můžetedle výše dobité částky z reklamních formátů Tip Firmy.cz, Sponzorovaný odkaz aRectangle.

Kompletní informace naleznete v produktovémlistu Akce Sklik (PDF).

V případě zájmu kontaktujte svého Accountmanagera nebo infolinku na telefonním čísle +420 234 694 200.

Často se setkávám s názorem, že inzerce na vlastní značku ve vyhledávání je vyhazováním peněz, vždyť přeci na první pozici v přirozených výsledcích vyhledávání můj web je! A pokud z nějakého důvodu není, tak je na druhé pozici a tam si jej uživatel všimne a klikne na něj!

Inzerce na názvy konkurenčních společností a produktů je běžná praktika správců PPC kampaní. Samozřejmě za předpokladu, že název společnosti nebo produkt nejsou zapsanou ochrannou známkou. Na to, abych si myslel, že i když někdo moji značku zná, neklikne na inzerát konkurence, jsem v oboru příliš dlouho…

Ale i pokud na název vaší společnosti nikdo další neinzeruje, stojí za zamyšlení, zda tak nečinit sám.

1) Uživatelé svou značku na top pozici ve výsledcích hledání čekají

Jak zaznělo na letošním IAC, 71 % uživatelů očekává svou značku na nejvyšší (horní) pozici na stránce s výsledky vyhledávání. Pokud uživatel vidí váš web na první pozici, působí na něj důvěryhodněji a uživateli se lépe vrývá do paměti (zaplesá tedy i srdce vašeho “markeťáka”). Pro zavedené značky je pak takové umístění na brandové dotazy dnes již nutnost.

2) Máte pod kontrolou reklamní sdělení i cílovou stránku

V přirozených výsledcích vyhledávání jste závislí na tom, kterou stránku z vašeho webu vyhledávač vyhodnotí jako nejrelevantnější k vašemu dotazu a kterou část textu z této stránky zobrazí.

V Skliku si na všechna slova můžete zvolit tu nejvhodnější cílovou stránku sami – např. příslušnou kategorii ve vašem e-shopu, příp. stránku s aktuální výprodejovou akcí na část vašich produktů. V případě takové probíhající akce pak oceníte, že ji můžete okamžitě komunikovat i v inzerátu. Navíc máte možnost testovat několik variant inzerátů a vyhodnocovat je jak z pohledu míry prokliku tak z pohledu konverzního poměru.

3) Zvětšujete prostor, který vaše značka zabírá

…a zmenšujete prostor, který se snaží získat v přirozených i placených výsledcích vyhledávání vaše konkurence. Co dodat? Snad jen to, že prostor můžete ještě dále zvětšit propojením vašich inzerátů se zápisem na Firmy.cz.

4) Je to levné

Inzerce na vlastní značku (a její překlepy!) je z důvodu vysoké míry prokliku velmi levná – a Sklik ji dál zlevňuje tak, abyste neplatili více než je nutné pro udržení vaší pozice.

Co je ještě důležité vědět – inzerce na vaši značku je pro konkurenci daleko dražší než pro vás samotné. Tak proč jim přenechávat vaše potenciální zákazníky.

5) Pokud na vaši značku neinzerujte někdo teď, neznamená to, že na ni nebude inzerovat zítra

Sklik je otevřený systém, pořadí inzerátů ve vyhledávání se může měnit každou minutu a je dost možné, že na vaši značku konkurence cílit začne. A může trvat třeba i týden, než si toho všimnete.

A jak jste na tom s inzercí na vlastní značku vy? Využíváte ji nebo ji zavrhujete? Napadá vás ještě nějaký důvod, proč mít v Skliku jako klíčová slova svou značku?

Za celý tým Skliku David Velechovský

Superlativy

Nově bude možné v inzerátech Skliku volně využívat superlativy. Věříme, že uvolnění tohoto pravidla přinese inzerentům možnost větší kreativity v reklamních textech.

Uvádění výše slev

V inzerátech bude nově možné uvést výši slevy a to jak hodnotou (sleva 300 Kč), tak procenty (sleva 20 %). Berte však na vědomí, že konkrétní cena nebo výše slevy, která je zmíněna v inzerátu, musí být uvedena i na cílové stránce. Pokud nebudou hodnoty slev uvedené v inzerátu souhlasit s hodnotami na cílové stránce, je inzerát v rozporu s pravidly a administrátor je oprávněn jej zamítnout. Stejné pravidlo přetrvává i u uvádění cen.

Velká písmena

V současné době je možné do inzerátu uvést maximálně třípísmenné názvy firem a čtyřpísmenné akronymy. Počty velkých písmen jsme sjednotili a proto bude možné uvést i čtyřpísmenné názvy firem. Pravidlo maximálního počtu 8 velkých písmen na jednom řádku zůstává zachované.

Použití speciálních znaků

Další změnou je možnost v opodstatněných případech využítí speciálních znaků ® a ™. A co je opodstatněný případ? Znak ® můžete v inzerátu u názvu vaší společnosti uvést, pokud máte v rejstříku ochranných známek vedenou Úřadem průmyslového vlastnictví tuto obchodní značku zapsanou. Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) pak můžete v inzerátu u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na webu, na kterou inzerát odkazuje.

Berte, prosím, na vědomí, že uvedené změny vstupují v platnost až 13. června dopoledne. V tuto dobu provedeme aktualizaci Pravidel pro inzerci v Nápovědě Skliku. Pokud budete do systému zadávat kampaně v souladu s novými pravidly dříve, doporučujeme je mít do tohoto dne pozastavené, aby nedošlo k jejich zamítnutí.

Věříme, že uvedené změny usnadní vaši inzerci v Skliku.

Za celý tým Skliku David Velechovský

Pravidlo o viditelné URL adrese - nově odpadá pravidlo, kdy nebylo možné do zobrazené URL uvést něco, co se v URL po prokliku inzerátu nenacházelo. Do viditelné URL adresy tak můžete za doménu prvního řádu napsat s obsahem cílové stránky úzce související slovo nebo frázi. Více informací naleznete v naší nápovědě.

Propagace alkoholu - rovněž dochází k uvolnění pravidla pro propagaci alkoholu. Od nynějška máte možnost inzerovat na prodej vína, piva a medoviny. Propagaci tvrdého alkoholu nadále nepovolujeme. Více informací naleznete v naší nápovědě.

Za celý tým Skliku, Marek Slavíček a Tomáš Richter

Pokud se chystáte využít našich služeb, máme pro vás připraveny následující produkty:

• Založení kampaně - vytvoříme vám kvalitně nastavené a fungující kampaně se zajímavými inzeráty ve vašem vlastním účtu.
• Správa kampaně - budeme pravidelně optimalizovat a aktualizovat vaše kampaně.

Od 1. 12. 2010 dojde ke zjednodušení a zpřehlednění cen za optimalizační produkty společnosti Seznam.cz. Ze současných 3 cenových hladin nám vzešla jedna jediná, a to hned z několika důvodů. Každý nyní bude mít předem přesnou informaci, kolik ho bude zvolený produkt stát. K tomuto kroku jsme se rozhodli, protože chceme našim současným i budoucím klientům nabídnout zajímavý produkt za rozumnou cenu.

Cenu za založení kampaně jsme stanovili na 1000 Kč bez DPH. Cena za měsíc správy kampaně pak rovněž činí 1000 Kč bez DPH. Obě služby je možné spojit, v takovém případě vám nabízíme Balíček Standard, který obsahuje založení kampaně a její následnou správu.

V případě zájmu o některý z optimalizačních produktů nás můžete kontaktovat:

• Telefonicky: +420 234 694 200
• E-mailem: reklama@firma.seznam.cz
• Prostřednictvím svého marketingového poradce společnosti Seznam.cz

Více informací o optimalizačních produktech Skliku naleznete v naší nápovědě.

Za celý tým Skliku, Martin Semenyšín a Tomáš Richter

Ke každému jednorázovému dobití Skliku částkou v hodnotě 20 000 Kč nebo 50 000 Kč získáte prostřednictvím marketingového poradce společnosti Seznam.cz bonus ve formě reklamy na Firmy.cz. Vybírat můžete dle výše dobité částky z reklamních formátů Tip Firmy.cz, Sponzorovaný odkaz a Rectangle.

Kompletní informace naleznete v produktovém listu Akce Sklik (PDF).

V případě zájmu kontaktujte svého marketingového poradce nebo infolinku na telefonním čísle +420 234 694 200.

Za celý tým Skliku, Tomáš Richter

V minulém článku jsme informovali o zásadní změně podoby inzerátů ve vyhledávání na Seznamu. Na základě dotazů uživatelů uvádíme doplňující informace.

Jak dochází ke generování náhledu?
Náhled cílové stránky je generován automaticky tzv. „screenshot generátorem“, který běží paralelně s indexovací komponentou. Náhledy jsou průběžně obnovovány a k jejich aktualizaci dojde obvykle nejpozději do 24 hodin.

Jiný či žádný vygenerovaný náhled
Dochází k případům, že v případě cílení na stránky např. na www.home.cz/stranka bude pořízen náhled ze stránky www.home.cz. V takovém případě platí, že screenshot je pořízen ze stránky, kde jej bylo možno vygenerovat. S tím souvisí také drobný problém z vygenerováním screenshotu u stránek, kde dochází k přesměrování na jinou cílovou URL. V současné době si náš generátor s tímto technickým nedostatkem neumí zcela bezpečně poradit a ne vždy dojde k vytvoření náhledu. Tento problém by měl být již brzy odstraněn.

Ukázka chybějícího náhledu

Jak mohu ovlivnit aktualizaci náhledu?
Pokud se stane, že stránka náhled nemá nebo náhled neodpovídá, je možné buď vyčkat, až se náhled automaticky obnoví, nebo lze využít přidávací formulář a URL odpovídající cílové URL inzerátu s chybným náhledem přidat ručně (k aktualizaci náhledu by mělo dojít nejpozději do druhého dne).

V případě dotazů nás neváhejte informovat na emailu sklik@firma.seznam.cz

Tým Sklik.cz

Struktura účtu zobrazuje všechny kampaně, sestavy, počet inzerátů i aktivních a neaktivních klíčových slov.

Tento malý nástroj je umístěný pod přehledem kampaní. Po kliknutí na odkaz "Struktura účtu" se zobrazí výpis kampaní a sestav, a počty inzerátů, aktivních a neaktivních klíčových slov. Jedním kliknutí se pak můžete dostat do kampaně nebo sestavy, ve které chcete něco změnit.

TIP Skliku - při každé kontrole vašich kampaní klikněte na odkaz "Struktura účtu". Okamžitě si můžete zkontrolovat, zda nemáte v sestavách neaktivní klíčová slova (jsou zvýrazněna červeně).  Prokliknutím do příslušné sestavy pak můžete taková slova upravit, tak, aby se na ně opět vaše inzeráty začaly zobrazovat. Slova můžete aktivovat zvýšenou cenou nebo třeba překopírovat neaktivní slova do nové konkrétnější sestavy a napsat k nim zajímavý text inzerátu.

Ferda