Nastavení kampaní má od dnešního dne novou funkci. Jde o změnu téměř nepatrnou, ale s dalekosáhlými účinky. Inzerenti si nově mohou vypnout zobrazování kampaní na největším webu ve vyhledávací síti – na Seznam.cz.

Proč by to měl někdo chtít? Protože tato drobnost umožňuje připravit kampaň, která se bude zobrazovat pouze na některém z dalších webů ve vyhledávací síti. Například na Zboží.cz, Firmy.cz a podobně. To nebylo do této chvíle možné. Tímto způsobem mohou inzerenti v Skliku oslovit inzerenty na konkrétním webu vyhledávací sítě. S konkrétní nabídkou v textu inzerátu i na cílové stránce. Obzvláště pro inzerci na Zboží.cz, Firmy.cz, nebo Seznam na mobil, může být velmi výhodné vytvořit si pro každý z těchto webů samostatnou kampaň s rozdílnými inzeráty i cenovou nabídkou.

Pro řazení inzerátů na webech ve vyhledávací síti je nově používáno CTR, které pochází ze statistik na tom kterém webu. Bude tedy zcela přirozeným jevem, že inzerát, zobrazující se na více webech vyhledávací sítě, bude vykazovat na každém z nich jinou pozici na totéž klíčové slovo. To dává inzerentům do ruky možnost optimalizovat odděleně kampaně pro weby ve vyhledávací síti Skliku a uživatelé budou vidět na každém z webů jiné inzeráty na stejný dotaz. Protože inzeráty jsou a budou jinak úspěšné na každém webu.

Za tým Skliku Jirka Chomát

Pokud se pečlivě věnujete optimalizaci reklamy v Skliku, tak jste se možná setkali se situací, kdy vám nestačilo používat vylučující slova ve volné shodě. Sklik totiž donedávna jinou shodu neuměl. Již před několika týdny jsme však Sklik naučili znát vylučující slova i ve frázové a přesné shodě. Nyní tedy lze ještě o něco přesněji cílit na uživatelův dotaz.

Nyní lze tedy používat tyto shody vylučujících slov:

• -vylučující slovo: Slovo ve volné vylučující shodě, skloňuje se, ale neodstraňuje se diakritika*. Dotaz uživatele, který spustí vaši reklamu, nesmí obsahovat tato slova v libovolném tvaru a pořadí.
• -"vylučující slovo": Slovo ve frázové vylučující shodě, neskloňuje se a neodstraňuje diakritika. Dotaz uživatele, který spustí vaši reklamu, nesmí obsahovat tato slova v tomto přesném tvaru a pořadí. Nesmí také obsahovat žádné slovo před a za tímto souslovím.
• -[vylučující slovo]: Slovo v přesné vylučující shodě, neskloňuje se a neodstraňuje diakritika. Dotaz uživatele, který spustí vaši reklamu, nesmí obsahovat tato slova v tomto přesném tvaru a pořadí. Může však obsahovat libovolné slovo před a za těmito slovy.

* To, že Sklik neodstraňuje diakritiku u vylučujících slov bylo vždy považováno za funkci. Nyní, po zavedení frázové a přesné shody, jde spíše o nelogičnost, nebo dokonce o chybu. Nechtěli jsme však chování Skliku k volné vylučující shodě měnit, protože to může ovlivnit chování kampaní inzerentů. Cca za dva měsíce bychom rádi začali odstraňovat diakritiku u volné vylučující shody. Žádáme proto inzerenty, aby s touto změnou počítali. Před nasazením této úpravy vás budeme informovat.

S novými shodami umí pracovat i nový Nástroj pro návrh klíčových slov, o kterém jsme vás nedávno informovali. Vylučující slova v přesné a frázové shodě lze používat i v importu / exportu kampaní. Nové shody akceptuje i nová verze Sklik API.

Nová verze API se jmenuje Bajaja

Věděli jste, že první verze API Skliku se jmenovala Arabela? Podle našich vývojářů je logické, že druhá verze se jmenuje Bajaja. Je to další pohádková bytost podle abecedy.

U Bajaji došlo ke změně ve volání několika metod API a tak už není plně kompatibilní s Arabelou. Konkrétně jde o úpravy spojené se zavedením shod vylučujících slov. Bajaja také umí o jednu novou metodu víc než Arabela. Jde o funkci, která umí pracovat s informacemi z nedávno spuštěné záložky Správa více účtů.

Pokud máte aplikaci psanou na tělo Arabele, můžete ji používat i nadále. Všechny podrobnější informace o obou pohádkových bytostech jsou k dispozici na stránkách http://api.sklik.cz.

Bonbónek – umíme řadit inzeráty

Malá drobnost, kterou jsme uveřejnili cca před dvěma týdny, je možnost řazení inzerátů v detailu sestavy. 3× sláva, to opravdu chybělo hodně dlouho.

Za celý tým Skliku Jirka Chomát.

Po přihlášení do inzerentského rozhraní naleznete v záložce Nástroje Návrh klíčových slov, který po dlouhé době prošel znatelnou proměnou. Vypíchnout musíme především nové sloupečky s informacemi o hledanosti klíčového slova, ročním trendu, konkurenci a průměrné ceně.

Hledanost – Hledanost je dvanáctiměsíční průměr počtu uživatelských dotazů pro dané klíčové slovo ve Vyhledávací síti. (V současné době jsou k dispozici data za tři měsíce nazpět.)

Roční trend – Jednotlivé sloupečky graficky reprezentují trend hledanosti klíčového slova za období posledních dvanácti měsíců. Po najetí myši na sloupeček se zobrazí názvem měsíce a číselné vyjádření hledanosti. (V současné době jsou k dispozici data za tři měsíce nazpět.)

Konkurence – Ukazatel Konkurence vyjadřuje, jaký je zájem o inzerci na konkrétní klíčové slovo. Můžete tak lépe vyhodnotit konkurenceschopnost vaší reklamy.

Průměrná cena – Průměrná cena vyjadřuje průměrnou reálnou cenu za proklik na dané klíčové slovo. Díky této informaci máte lepší přehled o momentální cenové nabídce.

Přidávání navržených slov

Rovněž jsme se soustředili na zpříjemnění přidávání klíčových slov do výběru. Nově máte možnost navržená slova přidávat ve všech shodách zároveň nebo jako vylučující slovo v jedné ze tří shod. Přidání nebo následné odebrání se nyní provádí jednoduchým kliknutím na řádek zvoleného slova.

Komerčně příbuzná slova

Beze změny nezůstalo ani vyhledávání komerčně příbuzných slov. V současné době již nejsou do výsledku návrhu zahrnuta klíčová slova obsahující hledaný dotaz – dochází k automatickému odstranění operátorem not(-), tedy „dotaz -dotaz“. Snáze tak můžete nalézt v přehlednějším a přesnějším návrhu další množinu klíčových slov, která mohou s hledaným dotazem a vaší inzercí úzce tematicky souviset.

Aktuální statistická data

Pro tuto chvíli disponujeme historickými statistikami za měsíce prosinec – únor. Statistická data za nadcházející měsíce budeme doplňovat tak, abychom zajistili co nejaktuálnější a nejpřesnější údaje, které vám mohou pomoci při výběru klíčových slov. Do budoucna plánujeme Návrh klíčových slov nadále zlepšovat po stránce infomační i uživatelské.

Návrh klíčových slov můžete využít mimo jiné také při Úpravě klíčových slov v sestavě a Vytváření nové kampaně nebo sestavy.

Poděkování za inovovaný Návrh klíčových slov patří:

• Statistická data: Lukáš Hrázký
• Webovka: Lukáš Chleba Franěk
• Grafika: David Švejda

Za celý tým Skliku, Tomáš Richter

Ve středu v poledne jsme nasadili připravovanou novou verzi administračního rozhraní Skliku. Následuje výčet hlavních novinek, které inzerenti mohou nově využívat.

Správa více účtů

Už asi 3 roky existuje v Skliku možnost, kdy inzerent může dát jinému uživateli v Skliku přístup do účtu, který vlastní, aniž by mu musel prozradit své heslo. Říkali jsme tomu multilogin a mezi účty šlo přepínat pomocí selectboxu v záhlaví administračního rozhraní. Bylo možné i nastavit práva pro přístup, buď jen číst, koukat na statistiky a kampaně, nebo i měnit, zakládat kampaně a podobně. Это всё!

Pche, historie!

Na obrázku je ukázka nové záložky, která je aktivní, když účet v Skliku má přístup alespoň do jednoho jiného účtu. Spravované účty je přehled všech připojených účtů s uvedením základních statistik a možností nastavení na pravé straně. Mezi důležité funkce patří zejména přehled o aktuálním dění v připojených účtech, stavu kreditu, možnost odeslat žádost o změnu práv (více o právech v části Nové Zprávy) či vlastní pojmenování účtů.

Novinkou je možnost požádat jiný účet o přístup. Doposud šlo přístup pouze aktivně nabízet. Účet, který je žádán o přístup, samozřejmě musí tento požadavek odsouhlasit, může ho i změnit na jinou úroveň práv.

Kde se berou ty ikonky?! Z Emailu. Každý připojený účet je ve své podstatě osoba, firma, prostě persona. Proto jsme v Skliku použili portrét, který si uživatelé mohou nastavit na službě Email.

Pro agentury připravujeme na stránce Spravované účty několik dalších funkcí. Především nastavení platby za inzerci v Skliku pro připojené účty. Březen je za dveřmi.

V současné době pracujeme na zapracování připomínek, které jsme již k novým funkcím obdrželi.

Nové Zprávy

V administračním rozhraní vznikla nová záložka Zprávy, ve které najdete všechny informace, jež se dříve zobrazovaly nad přehledem kampaní a sestav. Přesunuly se tam tedy zprávy o prázdné Peněžence, zamítnutých inzerátech, informační zprávy a nově se zde objevily zprávy o nastavení účtu. Ty souvisí se záložkou Spravované účty a informující o žádostech k propojení mezi účty, změně přístupových práv a podobně.

Nové zprávy se označí jako přečtené po otevření stránky se seznamem všech zpráv.

Záložka Nástroje

Sněhová koule na únorových novinkách (něco jako třešeň na dortu) je drobné vylepšení záložky Nástroje. Nyní je cesta do konkrétního nástroje o něco rychlejší.

API Skliku

Sice vůbec nesouvisí s novým webovým rozhraním, kromě toho připravujeme novou verzi API a zvláštní článek, ale i tak je informace, že Sklik poskytuje API zdarma, zajímavá. Používáte, nebo se chystáte používat, naše API?

Poděkování

Na vývoji výše uvedených novinek mají zásadní podíl:

• správa účtů, zprávy, elektrárna kolem: Tomáš Komenda
• webovka: Lukáš Chleba Franěk
• grafika: Lukáš Wana Němec a David Švejda
• pán serverů: Vašek Vinklát
• API a drobnosti kolem: Petr Messa Messner

Za celý tým Skliku Jiří Chomát

Vyhledávání v účtu je funkce, kterou jsme spustili těsně před Vánoci a pracovali jsme na ní i v lednu. Novinkou je, že vyhledávání už umí hledat v celé cílové URL adrese, nejen v doméně, jako tomu bylo předtím. Můžete tak nalézt inzeráty s konkrétním parametrem v URL adrese nebo mířící na konkrétní podstránku.

Hledat lze i řetězce o délce dvou znaků a delší, až na výjimky uvedené níže.

Vyhledávání v účtu nenajde tyto řetězce: al, al, am, am, as, as, by, by, cm, cm, co, co, cr, cr, cu, cu, cz, cz, dc, dc, de, de, di, di, dj, do, do, ed, ed, el, en, es, es, ex, ex, gb, ii, ii, in, in, ix, ix, je, je, ke, ke, kg, kk, ks, ku, ku, kw, kx, kx, la, la, le, le, ml, mm, mp, mp, na, na, od, od, of, of, on, on, po, po, rc, rd, rd, se, se, sp, sp, st, st, sv, sv, sw, to, to, ve, ve, za, za, ze, ze, a všechny kombinace dvou číslic.

Import kampaní jsme naučili v aktualizačním režimu mazat kampaně, sestavy, inzeráty a klíčová slova. Stačí v importovaném souboru uvést položku určené ke smazání se stavem Deleted. Stejně to už delší dobu funguje se stavem Paused.

Export kampaní umí konečně správně vyexportovat CSV soubor se správně uvedenou maximální cenou za proklik pro kontextovou síť.

Opravili jsme i několik drobností, na které jsme přišli při testování mezí vánočními svátky a už pro vás chystáme další funkce.

Další novinkou, kterou spustíme první týden v únoru, bude frázová a přesná shoda pro vylučující slova.

Za celý tým Skliku, Jirka Chomát

Nebojte se, nebudeme bilancovat, na to je času až až. Raději si s námi nalijte horký svařák a přečtěte si o několika drobných vylepšeních, které jsme pro vás připravili.

Hromadná editace klíčových slov

Hromadná editace klíčových slov v sestavě trpěla v určité situaci nelogickým chováním, asi od vždycky. Pokud si inzerent pozastavil některá klíčová slova v sestavě, dal potom kdykoliv později hromadně editovat klíčová slova v této sestavě a potom formulář uložil, tak se pozastavená klíčová slova zaktivovala. Což je trochu nešikovné. Vyřešili jsme to tak, že se nyní do formuláře pro editaci klíčových slov nepropisují pozastavená klíčová slova. Můžete si tedy slova pozastavit, hromadně je editovat a ukládat. Pozastavená slova zůstanou bez jakékoliv změny. Pokud pozastavené slovo do formuláře přidáte a uložíte, slovo se změní na aktivní.

Věříme, že změnu chování hromadné editace klíčových slov uvítáte.

Nástroj pro export kampaní

Nástroj pro export kampaní obsahuje drobnou novinku. Jestliže se ve vašem účtu vyskytují zamítnuté inzeráty, tak se tento fakt nijak neprojevil v exportovaném souboru. Nyní jsou správně uvedeny se stavem "Disapproved".

Inzerentům to umožňuje hromadně aktualizovat zamítnuté inzeráty v CSV souboru pomocí nástroje pro import kampaní a metody aktualizace kampaní.

Nástroj pro import kampaní

V některých případech docházelo při importu nových kampaní k přepsání Max CPC pro kontext výchozí Max CPC celé sestavy. Tento nedostatek jsme odstranili. Import nyní správně rozezná oba sloupce v CSV souboru (Max CPC, Max CPC pro kontext) s tím, že max CPC pro kontext je nepovinná položka, když není uvedena, tak se použije Max CPC pro sestavu. (Za upozornění děkujeme Markétě Kolerusové.)

Import umí lépe zpracovat nerozpoznané řádky, to nastává v různých případech, a nyní neskončí chybou, ale upozorní vás ve výpise chyb a varování v pravé části importního nástroje. Import lze dokončit bez ručních zásahů do jeho struktury.

Import, konkrétně metodu aktualizace kampaní, jsme vylepšili i o možnost pozastavit kampaně, sestavy, klíčová slova a inzeráty. Stačí když naimportujete CSV soubor, který u položky určené k pozastavení obsahuje stav "Paused". (Připravujeme i možnost použití stavu "Deleted".)

Přehled sestav

V přehledu sestav uvnitř kampaně se nyní zobrazuje i sloupec s Max CPC pro obsahovou síť. Tedy jen v případě, že je kampaň aktivní v obsahové síti. Při správě kampaní se tato drobnost může hodit. (Za podnět děkujeme Davidovi Velechovskému.)

Vyhledávání v účtu

Vyhledávání v účtu jsme spustili před dvěma týdny. Opravili a dodělali jsme detaily ve výsledcích vyhledávání podle podnětů od inzerentů. (Hlavní přispěvatel byl Robert Štípek.) Vyhledávání se chceme věnovat ještě během ledna. Například umožnit vyhledávání i kratších slov než jsou aktuální 4 znaky a podobně.

Budeme vždy rádi za vaše připomínky a náměty. V příštím roce se opět můžete těšit na podobně radostné zprávy jako letos.

A abychom nezapomněli, už jste naši fanoušci na Facebooku?

Ochrana inzerentů proti neplatným proklikům byla, je a vždy bude jedním z důležitých úkolů, kterým se v Skliku věnujeme, i přesto to byl vždy úkol zcela neviditelný pro inzerenty. V případě, že Sklik určil nějaký proklik za neplatný, tak se o této skutečnosti inzerent nijak nedozvěděl. A je zcela lhostejné zda se jednalo o proklik, který uživatel opakoval po určité době na tentýž inzerát, šlo o dvojklik na unikátní odkaz jednoho inzerátu nebo o proklik, který byl podivný z jiného důvodu.

Po delším zkoumání jsme se rozhodli způsob odhalování neplatných prokliků změnit. I Sklik totiž potřebuje informace o důvodech zneplatnění prokliku na tom kterém konkrétním webu nebo u vyhledávané fráze a další informace.

Nový způsob odhalování neplatných prokliků bude pracovat v různých časových intervalech. Jednou z důležitých změn je skutečnost, že některé očistné mechanismy bude Sklik provádět nejen několikrát denně, ale i za uzavřených 24 hodin, vždy po půlnoci za předchozí den. Nově bude v Skliku běžnou praxí, že dojde k zneplatnění některých prokliků, které byly již započteny do statistik a byl za ně stržen kredit z Peněženky. Tato denní inventura samozřejmě zneplatněné prokliky zpětně odečte ze statistik a vrátí příslušnou částku do Peněženky. V Peněžence bude každý den možné ověřit, že se tak stalo a jaká částka byla do Peněženky vrácena.

Z výše uvedeného vyplývá, že v Skliku bude možné zjistit přesnou útratu za předchozí den až cca dvě hodiny po půlnoci. (Automaticky denně generované statistické reporty budou již obsahovat finální denní statistiky.)

Všechny uvedené změny se nijak nedotknou průměrného počtu prokliků jednotlivých inzerentů ani Skliku jako celku. Nový způsob odhalování neplatných prokliků již testujeme v provozním prostředí déle než dva měsíce a výsledky v počtu odhalených prokliků jsou srovnatelné se současným způsobem detekce neplatných prokliků. K uvedeným změnám nás vede především odpovědnost za kvalitu návštěvnosti, kterou Sklik přivádí na stránky inzerentů, a rozšiřitelnost odhalování neplatných prokliků v budoucnu. Nový způsob odhalování neplatných prokliků jednoznačně směřuje ke zprůhlednění celého procesu.

V případě jakýchkoliv dotazů se prosím obracejte na sklik@firma.seznam.cz
Jiří Chomát a celý tým Sklik.cz

Novinek je hodně a proto hurá na ně.

Kampaně pouze pro obsahovou síť

V nastavení kampaně je nově možné zcela vypnout zobrazování inzerátů ve vyhledávací síti, včetně vyhledávání na Seznamu, a inzerovat pouze v obsahové síti.

Ano, je to jen jeden checkbox navíc, ale za touto možností stojí velká úprava cílení inzerátů v obsahové síti. I nadále jsou sice inzeráty cíleny na základě klíčových slov v sestavě (je vyhodnocována lexikální a tématická podobnost klíčových slov se stránkou, kde se inzeráty zobrazují), ale již není brána v potaz úspěšnost inzerátů ve vyhledávání. Co tedy má na úspěšnost reklamy v obsahové síti vliv?

Je to především:

• Míra úspěšnosti (CTR) sestavy v celé obsahové síti
• Míra úspěšnosti (CTR) sestavy na konkrétní stránce
• Výběr klíčových slov v sestavě
• Počet klíčových slov – doporučujeme pro kontextové cílení tvořit sestavy do 50 slov
• Úspěšnost inzerátů v sestavě

Vaší pozornosti doporučujeme například článek Dobrého webu: Nebojte se obsahové sítě. Další informace o nastavení kampaní pro obsahovou síť vám přineseme za dva týdny.

Časové plánování kampaní

Nová možnost v nastavení kampaně umožňuje určit časový interval, ve kterém se mají inzeráty v kampani zobrazovat. Lze zvolit různá časové období ve všech dnech v týdnu. Nástroj umožňuje nejen určit, zda se inzeráty mají zobrazovat, ale také nastavit daleko důležitější funkci, kterou je procentuální úprava maximálních cen za proklik (u sestav a klíčových slov) v uvedeném časovém období.

Časové plánování najdete v nastavení kampaně. V tomto nastavení lze zvolit časové rozmezí v konkrétních dnech v týdnu a upravit nabízenou cenu za proklik. V dny a hodiny, kdy vám jde zejména o dobré pozice ve vyhledávání a kontextové síti, tak můžete zvolit vyšší procento než 100%. Pokud si tedy nastavíte v pondělí mezi 10:00 a 12:00 procentuální úpravu cen na 200%, budete mít kolem pondělního oběda nastavenu dvojnásobnou maximální cenu za proklik u všech sestav a klíčových slov v této kampani. Procento úpravy cen můžete samozřejmě uvést i nižší než 100% a ponížit tak cenovou nabídku v uvedeném čase. To, že nástroj umožňuje vypnout zobrazování inzerce v určitém čase, je jen třešnička na dortu.

Při použití tohoto nastavení prosím věnujte zvýšenou pozornost analýze výsledků vašich kampaní po několik následujících dnů. (Toto doporučení samozřejmě platí pro všechna nastavení, která v Skliku nově použijete.)

Nové zakládání kampaní

Zakládání kampaní a sestav je pravděpodobně tou nejčastější činností, kterou inzerenti v Skliku provádí, tedy hned po sledování statistik inzerce. Již delší dobu jsme měli připravenu novou a zjednodušenou podobu procesu zakládání kampaní a konečně jsme se dostali k jeho implementaci. Původní nástroj, který je v rozhraní Skliku stále dostupný (viz dále), je doslova roztahán na pět stránek a časté zakládání kampaní je (bylo) slušně řečeno otravné. Za nové zakládání kampaní děkujeme Lukáši Marvanovi, který navrhl jeho podobu, Petru Messnerovi a Lukáši Fraňkovi, kteří návrh oživili. Na jedné stránce je vše potřebné a kampaň by proto měla být připravená daleko rychleji než dříve.

Staré zakládání kampaní jsme prozatím v Skliku ponechali, ale pokud nenalezneme v novém nástroji žádné chyby a inzerenti budou s novou verzí spokojenější, tak starý nástroj zcela zrušíme v průběhu listopadu. Uvítáme proto vaše komentáře a připomínky, nejlépe na email adresou uvedenou pod článkem.

Zcela přepracovaná nápověda

Tomáš Richter (druhý) a Stanislav Plecitý z týmu administrátorů Skliku stojí za novou podobou nápovědy Skliku. S původní nápovědou jsme byli dlouhodobě nespokojeni, zejména pak s její strukturou a nesnadností jejího rozšiřování. Pro novou nápovědu je charakteristická přepracovaná hlavní stránka, zbrusu nová struktura, od základu přepsaný obsah nebo propojení s často kladenými dotazy a nový kontaktní formulář. Cílem je uživatelům nabídnout všechny potřebné informace přehlednou, srozumitelnou a názornou formou. Na nápovědě budeme i nadále pracovat a zlepšovat její informační hodnotu pro stávající i potenciální inzerenty. V případě nápovědy nás rovněž neváhejte kontaktovat.

Drobnost nakonec: v přehledu kampaní se u kampaně s aktivním časovým plánováním zobrazí informační ikona. (Podobně se bude zanedlouho u kampaně zobrazovat ikona mapy v případě, že kampaň má aktivní regionální cílení.)

Pro pořádek ještě připomeneme novinky, o kterých jsme psali nedávno:

• Zacílení místa zájmu
• Regionální cílení
• Rozšíření inzerátu o adresu

Jirka Chomát a celý tým Sklik.cz.
Vaše ohlasy uvítáme i na emailu sklik@firma.seznam.cz.

Co je API

API je rozhraní pro programování aplikací (Application Programming Interface). Umožňuje provádět operace s daty přes síť způsobem, který je vhodný pro automatické provádění počítačem.

Pro koho je Sklik API určeno

Pokud vlastníte nebo vyvíjíte software pro správu PPC kampaní, API vám použití Skliku pomocí vašeho softwaru značně usnadní. Sklik API vás tedy bude zajímat především v případě, že jste agentura, velký inzerent, který používá pro správu PPC kampaní specializovaný program, nebo pokud vyvíjíte analytický webový software či již zmíněný program pro správu PPC kampaní.

Jestli nesplňujete uvedené podmínky, tak nevěšte hlavu. Většina inzerentů Sklik API vůbec nepotřebuje.

Technické detaily

Sklik API je implementováno pomocí standardu XML-RPC. Knihovny pro snadné použití XML-RPC existují pro každý alespoň trochu rozšířený programovací jazyk nebo prostředí – C++, Python, Ruby, PHP ani .NET nejsou výjimkou. Lze použít i naši knihovnu FastRPC. Používání Sklik API pomocí těchto knihoven je pak stejně snadné jako volání jakýchkoli jiných funkcí v daném programovacím jazyce – zavoláním třeba sklik.listCampaigns získáte seznam vašich kampaní.

Ukázka vypsání všech kampaní v účtu pomocí Sklik API, v příkazové řádce na Linuxu:

$ python
import xmlrpclib
sklik = xmlrpclib.ServerProxy("https://api.sklik.cz/RPC2")
sess = sklik.client.login("ucet@seznam.cz", "heslo")["session"]
print "; ".join(campaign["name"] for campaign in sklik.listCampaigns(sess)["campaigns"])
Kampaň č. 1; Kampaň č. 2; Kampaň č. 3

RPC je volání vzdálených procedur (remote procedure call). Konkrétně to znamená, že je definováno několik procedur, jejichž seznam je uveden v anglické dokumentaci na api.sklik.cz.

Například listCampaigns poskytuje seznam kampaní, nebo campaign.create vytváří nové kampaně. Jako první parametr se vždy uvádí řetězec identifikující vaše sezení – získáte ho po přihlášení přes API metodou client.login. Na zbytek jistě přijdete v dokumentaci, případně můžete napsat e-mail na sklik@firma.seznam.cz.

Pro vývojáře aplikací jsme připravili také sandbox, kde si můžete vše vyzkoušet bez toho, aby se vám cokoli odečítalo z Peněženky nebo jinak ovlivňovalo vaše kampaně.

Pokud používáte jako programovací jazyk Python, tak vám může přijít vhod knihovna, kterou připravil Edois. Najdete ji na Github.com.

Sklik API nemůže zatím používat každý

Pokud chcete začít používat Sklik API, prostudujte si dokumentaci a pošlete nám email na sklik@firma.seznam.cz s žádostí o povolení používání API a uvedením účtu/ů, na kterém ho chcete používat. (Sandbox je přístupný všem.)

V budoucnu připravíme Sklik API tak, aby ho mohl používat každý, ale použití API pak bude zpoplatněno. Viz cena jednotlivých metod v dokumentaci.

Na výše uvedeném e-mailu uvítáme i vaše připomínky a postřehy.

Za tým Skliku Petr Messner a Jirka Chomát

Regionální cílení

Regionální cílení v Skliku umožňuje nastavit kampaň takovým způsobem, aby se inzeráty z této kampaně zobrazovaly pouze uživatelům, kteří se nachází v regionu nebo oblasti, kterou si inzerent zvolil.

Inzerentům tato nová funkce umožní lépe zacílit své potenciální zákazníky a dokonce sdělovat prostřednictvím inzerátů uživatelům v různých regionech rozdílné informace. Lépe zacílená kampaň přivede inzerentům přesněji zacílené uživatele a může znamenat rostoucí CTR, ale i pokles ceny za proklik. Na druhou stranu budou inzerenti z regionů pravděpodobně ochotni investovat vyšší cenu za proklik za lépe zacílenou návštěvnost než doposud. To samozřejmě nemusí znamenat zvyšování rozpočtu reklamní kampaně.

Tuto funkci naleznete v nastavení každé kampaně a můžete si tedy zvolit, jak velký počet, nebo spíše prostor, inzerentů oslovíte. Regionální cílení je aktivní ve vyhledávací i obsahové síti.

Na následujícím obrázku můžete porovnat vizualizaci počtu prokliků z různých míst v České republice s mapou zobrazující počet obyvatel na kilometr čtvereční.

Více informací najdete v nápovědě nebo přímo v administračním rozhraní Skliku u nastavení kampaně.

Rozšíření inzerátu o adresu

Rozšíření inzerátu o adresu je možnost, jak do inzerátu, který se zobrazuje ve vyhledávání na Seznamu v horní pozici nad výsledky inzerátů (jinde tato možnost není k dispozici), doplnit informaci o firmě z katalogu Firmy.cz. Takto rozšířený inzerát obsahuje kromě klasického titulku, dvou řádků textu a viditelného URL i další informace: Název firmy, ulici, město, telefonický kontakt, odkaz na vizitku na Mapy.cz, logo firmy a odkaz na firemní detail na Firmy.cz. Tučně zvýrazněné možnosti jsou dostupné pouze pro placený firemní zápis na Firmy.cz. U tzv. neplaceného zápisu tyto informace chybí. Logo může samozřejmě chybět i v případě, že ho konkrétní firma ke svému zápisu nedodala.
V pravém sloupku inzerátů Skliku ve výsledcích vyhledávání na Seznamu se propojený inzerát zobrazuje s uvedením adresy, která je zobrazena šedou barvou pod samotným inzerátem.

Proklik na Mapy.cz a odkaz na zápis na Firmy.cz je pro inzerenta zdarma, placený je pouze proklik na titulek a viditelnou URL u inzerátu. Inzerenti však budou mít dostatek informací o tom, jaké akce uživatelé dělají. Ve statistických reportech jsou k dispozici nové volitelné položky: počet rozbalení vizitky, počet prokliků na Mapy.cz a počet prokliků na zápis na Firmy.cz (pokud je placený, v opačném případě u inzerátu chybí).

Nastavení se opět provádí v nastavení kampaně a je platné pro všechny inzeráty v této kampani. U konkrétního inzerátu lze ještě toto rozšíření o adresu vypnout, pokud je kampaň propojena s centrálou firmy, která má více poboček, tak vybrat konkrétní pobočku nebo zvolit střídání poboček. Více informací najdete v nápovědě nebo přímo v administračním rozhraní Skliku u nastavení kampaně.

Ukázka rozšířeného inzerátu s placeným zápisem na Firmy.cz:

Zacílení místa zájmu

Zacílením místa zájmu rozumíme takové nastavení kampaně, které využívá Regionálního cílení nebo Rozšíření inzerátů o adresu. Obě tyto funkce se mohou podporovat. Nyní je v Skliku možné cílit inzerát na konkrétní region s inzerátem rozšířeným o pobočku nebo firmu, která je tomuto místu nejblíže. Je také možné například oslovit uživatele, kteří se nachází na zcela opačném konci republiky a sdělovat jim, že i přes tuto vzdálenost je vaše firma schopna uspokojit jejich potřeby.

Další informace naleznete v nápovědě.

• Souhrnné odkazy do nápovědy:
  • Zacílení místa zájmu
  • Regionální cílení
  • Rozšíření inzerátu o adresu
• Ohlasy:
  • Představujeme novinky v Skliku: Regionální cílení a rozšíření inzerátu o adresu – David Velechovský, blog H1.cz, 31.8.2010

Jirka Chomát a celý tým Sklik.cz. Vaše ohlasy uvítáme i na emailu sklik@firma.seznam.cz.