Novinek je hodně a proto hurá na ně.

Kampaně pouze pro obsahovou síť

V nastavení kampaně je nově možné zcela vypnout zobrazování inzerátů ve vyhledávací síti, včetně vyhledávání na Seznamu, a inzerovat pouze v obsahové síti.

Ano, je to jen jeden checkbox navíc, ale za touto možností stojí velká úprava cílení inzerátů v obsahové síti. I nadále jsou sice inzeráty cíleny na základě klíčových slov v sestavě (je vyhodnocována lexikální a tématická podobnost klíčových slov se stránkou, kde se inzeráty zobrazují), ale již není brána v potaz úspěšnost inzerátů ve vyhledávání. Co tedy má na úspěšnost reklamy v obsahové síti vliv?

Je to především:

• Míra úspěšnosti (CTR) sestavy v celé obsahové síti
• Míra úspěšnosti (CTR) sestavy na konkrétní stránce
• Výběr klíčových slov v sestavě
• Počet klíčových slov – doporučujeme pro kontextové cílení tvořit sestavy do 50 slov
• Úspěšnost inzerátů v sestavě

Vaší pozornosti doporučujeme například článek Dobrého webu: Nebojte se obsahové sítě. Další informace o nastavení kampaní pro obsahovou síť vám přineseme za dva týdny.

Časové plánování kampaní

Nová možnost v nastavení kampaně umožňuje určit časový interval, ve kterém se mají inzeráty v kampani zobrazovat. Lze zvolit různá časové období ve všech dnech v týdnu. Nástroj umožňuje nejen určit, zda se inzeráty mají zobrazovat, ale také nastavit daleko důležitější funkci, kterou je procentuální úprava maximálních cen za proklik (u sestav a klíčových slov) v uvedeném časovém období.

Časové plánování najdete v nastavení kampaně. V tomto nastavení lze zvolit časové rozmezí v konkrétních dnech v týdnu a upravit nabízenou cenu za proklik. V dny a hodiny, kdy vám jde zejména o dobré pozice ve vyhledávání a kontextové síti, tak můžete zvolit vyšší procento než 100%. Pokud si tedy nastavíte v pondělí mezi 10:00 a 12:00 procentuální úpravu cen na 200%, budete mít kolem pondělního oběda nastavenu dvojnásobnou maximální cenu za proklik u všech sestav a klíčových slov v této kampani. Procento úpravy cen můžete samozřejmě uvést i nižší než 100% a ponížit tak cenovou nabídku v uvedeném čase. To, že nástroj umožňuje vypnout zobrazování inzerce v určitém čase, je jen třešnička na dortu.

Při použití tohoto nastavení prosím věnujte zvýšenou pozornost analýze výsledků vašich kampaní po několik následujících dnů. (Toto doporučení samozřejmě platí pro všechna nastavení, která v Skliku nově použijete.)

Nové zakládání kampaní

Zakládání kampaní a sestav je pravděpodobně tou nejčastější činností, kterou inzerenti v Skliku provádí, tedy hned po sledování statistik inzerce. Již delší dobu jsme měli připravenu novou a zjednodušenou podobu procesu zakládání kampaní a konečně jsme se dostali k jeho implementaci. Původní nástroj, který je v rozhraní Skliku stále dostupný (viz dále), je doslova roztahán na pět stránek a časté zakládání kampaní je (bylo) slušně řečeno otravné. Za nové zakládání kampaní děkujeme Lukáši Marvanovi, který navrhl jeho podobu, Petru Messnerovi a Lukáši Fraňkovi, kteří návrh oživili. Na jedné stránce je vše potřebné a kampaň by proto měla být připravená daleko rychleji než dříve.

Staré zakládání kampaní jsme prozatím v Skliku ponechali, ale pokud nenalezneme v novém nástroji žádné chyby a inzerenti budou s novou verzí spokojenější, tak starý nástroj zcela zrušíme v průběhu listopadu. Uvítáme proto vaše komentáře a připomínky, nejlépe na email adresou uvedenou pod článkem.

Zcela přepracovaná nápověda

Tomáš Richter (druhý) a Stanislav Plecitý z týmu administrátorů Skliku stojí za novou podobou nápovědy Skliku. S původní nápovědou jsme byli dlouhodobě nespokojeni, zejména pak s její strukturou a nesnadností jejího rozšiřování. Pro novou nápovědu je charakteristická přepracovaná hlavní stránka, zbrusu nová struktura, od základu přepsaný obsah nebo propojení s často kladenými dotazy a nový kontaktní formulář. Cílem je uživatelům nabídnout všechny potřebné informace přehlednou, srozumitelnou a názornou formou. Na nápovědě budeme i nadále pracovat a zlepšovat její informační hodnotu pro stávající i potenciální inzerenty. V případě nápovědy nás rovněž neváhejte kontaktovat.

Drobnost nakonec: v přehledu kampaní se u kampaně s aktivním časovým plánováním zobrazí informační ikona. (Podobně se bude zanedlouho u kampaně zobrazovat ikona mapy v případě, že kampaň má aktivní regionální cílení.)

Pro pořádek ještě připomeneme novinky, o kterých jsme psali nedávno:

• Zacílení místa zájmu
• Regionální cílení
• Rozšíření inzerátu o adresu

Jirka Chomát a celý tým Sklik.cz.
Vaše ohlasy uvítáme i na emailu sklik@firma.seznam.cz.

Co je API

API je rozhraní pro programování aplikací (Application Programming Interface). Umožňuje provádět operace s daty přes síť způsobem, který je vhodný pro automatické provádění počítačem.

Pro koho je Sklik API určeno

Pokud vlastníte nebo vyvíjíte software pro správu PPC kampaní, API vám použití Skliku pomocí vašeho softwaru značně usnadní. Sklik API vás tedy bude zajímat především v případě, že jste agentura, velký inzerent, který používá pro správu PPC kampaní specializovaný program, nebo pokud vyvíjíte analytický webový software či již zmíněný program pro správu PPC kampaní.

Jestli nesplňujete uvedené podmínky, tak nevěšte hlavu. Většina inzerentů Sklik API vůbec nepotřebuje.

Technické detaily

Sklik API je implementováno pomocí standardu XML-RPC. Knihovny pro snadné použití XML-RPC existují pro každý alespoň trochu rozšířený programovací jazyk nebo prostředí – C++, Python, Ruby, PHP ani .NET nejsou výjimkou. Lze použít i naši knihovnu FastRPC. Používání Sklik API pomocí těchto knihoven je pak stejně snadné jako volání jakýchkoli jiných funkcí v daném programovacím jazyce – zavoláním třeba sklik.listCampaigns získáte seznam vašich kampaní.

Ukázka vypsání všech kampaní v účtu pomocí Sklik API, v příkazové řádce na Linuxu:

$ python
import xmlrpclib
sklik = xmlrpclib.ServerProxy("https://api.sklik.cz/RPC2")
sess = sklik.client.login("ucet@seznam.cz", "heslo")["session"]
print "; ".join(campaign["name"] for campaign in sklik.listCampaigns(sess)["campaigns"])
Kampaň č. 1; Kampaň č. 2; Kampaň č. 3

RPC je volání vzdálených procedur (remote procedure call). Konkrétně to znamená, že je definováno několik procedur, jejichž seznam je uveden v anglické dokumentaci na api.sklik.cz.

Například listCampaigns poskytuje seznam kampaní, nebo campaign.create vytváří nové kampaně. Jako první parametr se vždy uvádí řetězec identifikující vaše sezení – získáte ho po přihlášení přes API metodou client.login. Na zbytek jistě přijdete v dokumentaci, případně můžete napsat e-mail na sklik@firma.seznam.cz.

Pro vývojáře aplikací jsme připravili také sandbox, kde si můžete vše vyzkoušet bez toho, aby se vám cokoli odečítalo z Peněženky nebo jinak ovlivňovalo vaše kampaně.

Pokud používáte jako programovací jazyk Python, tak vám může přijít vhod knihovna, kterou připravil Edois. Najdete ji na Github.com.

Sklik API nemůže zatím používat každý

Pokud chcete začít používat Sklik API, prostudujte si dokumentaci a pošlete nám email na sklik@firma.seznam.cz s žádostí o povolení používání API a uvedením účtu/ů, na kterém ho chcete používat. (Sandbox je přístupný všem.)

V budoucnu připravíme Sklik API tak, aby ho mohl používat každý, ale použití API pak bude zpoplatněno. Viz cena jednotlivých metod v dokumentaci.

Na výše uvedeném e-mailu uvítáme i vaše připomínky a postřehy.

Za tým Skliku Petr Messner a Jirka Chomát