Regionální cílení

Regionální cílení v Skliku umožňuje nastavit kampaň takovým způsobem, aby se inzeráty z této kampaně zobrazovaly pouze uživatelům, kteří se nachází v regionu nebo oblasti, kterou si inzerent zvolil.

Inzerentům tato nová funkce umožní lépe zacílit své potenciální zákazníky a dokonce sdělovat prostřednictvím inzerátů uživatelům v různých regionech rozdílné informace. Lépe zacílená kampaň přivede inzerentům přesněji zacílené uživatele a může znamenat rostoucí CTR, ale i pokles ceny za proklik. Na druhou stranu budou inzerenti z regionů pravděpodobně ochotni investovat vyšší cenu za proklik za lépe zacílenou návštěvnost než doposud. To samozřejmě nemusí znamenat zvyšování rozpočtu reklamní kampaně.

Tuto funkci naleznete v nastavení každé kampaně a můžete si tedy zvolit, jak velký počet, nebo spíše prostor, inzerentů oslovíte. Regionální cílení je aktivní ve vyhledávací i obsahové síti.

Na následujícím obrázku můžete porovnat vizualizaci počtu prokliků z různých míst v České republice s mapou zobrazující počet obyvatel na kilometr čtvereční.

Více informací najdete v nápovědě nebo přímo v administračním rozhraní Skliku u nastavení kampaně.

Rozšíření inzerátu o adresu

Rozšíření inzerátu o adresu je možnost, jak do inzerátu, který se zobrazuje ve vyhledávání na Seznamu v horní pozici nad výsledky inzerátů (jinde tato možnost není k dispozici), doplnit informaci o firmě z katalogu Firmy.cz. Takto rozšířený inzerát obsahuje kromě klasického titulku, dvou řádků textu a viditelného URL i další informace: Název firmy, ulici, město, telefonický kontakt, odkaz na vizitku na Mapy.cz, logo firmy a odkaz na firemní detail na Firmy.cz. Tučně zvýrazněné možnosti jsou dostupné pouze pro placený firemní zápis na Firmy.cz. U tzv. neplaceného zápisu tyto informace chybí. Logo může samozřejmě chybět i v případě, že ho konkrétní firma ke svému zápisu nedodala.
V pravém sloupku inzerátů Skliku ve výsledcích vyhledávání na Seznamu se propojený inzerát zobrazuje s uvedením adresy, která je zobrazena šedou barvou pod samotným inzerátem.

Proklik na Mapy.cz a odkaz na zápis na Firmy.cz je pro inzerenta zdarma, placený je pouze proklik na titulek a viditelnou URL u inzerátu. Inzerenti však budou mít dostatek informací o tom, jaké akce uživatelé dělají. Ve statistických reportech jsou k dispozici nové volitelné položky: počet rozbalení vizitky, počet prokliků na Mapy.cz a počet prokliků na zápis na Firmy.cz (pokud je placený, v opačném případě u inzerátu chybí).

Nastavení se opět provádí v nastavení kampaně a je platné pro všechny inzeráty v této kampani. U konkrétního inzerátu lze ještě toto rozšíření o adresu vypnout, pokud je kampaň propojena s centrálou firmy, která má více poboček, tak vybrat konkrétní pobočku nebo zvolit střídání poboček. Více informací najdete v nápovědě nebo přímo v administračním rozhraní Skliku u nastavení kampaně.

Ukázka rozšířeného inzerátu s placeným zápisem na Firmy.cz:

Zacílení místa zájmu

Zacílením místa zájmu rozumíme takové nastavení kampaně, které využívá Regionálního cílení nebo Rozšíření inzerátů o adresu. Obě tyto funkce se mohou podporovat. Nyní je v Skliku možné cílit inzerát na konkrétní region s inzerátem rozšířeným o pobočku nebo firmu, která je tomuto místu nejblíže. Je také možné například oslovit uživatele, kteří se nachází na zcela opačném konci republiky a sdělovat jim, že i přes tuto vzdálenost je vaše firma schopna uspokojit jejich potřeby.

Další informace naleznete v nápovědě.

• Souhrnné odkazy do nápovědy:
  • Zacílení místa zájmu
  • Regionální cílení
  • Rozšíření inzerátu o adresu
• Ohlasy:
  • Představujeme novinky v Skliku: Regionální cílení a rozšíření inzerátu o adresu – David Velechovský, blog H1.cz, 31.8.2010

Jirka Chomát a celý tým Sklik.cz. Vaše ohlasy uvítáme i na emailu sklik@firma.seznam.cz.

Na podzim 2009 jsme se s kolegy z fulltextu rozhodli pro dlouhodobý test. Do vyhledávání Ve světě jsme k inzerátům Skliku, které se zobrazují nad výsledky hledání, přidali i screenshot cílové stránky inzerátu. Tím jsme především chtěli zjistit, jak na tuto změnu budou reagovat uživatelé, inzerenti a samozřejmě i jak se projeví na zájmu uživatelů o inzeráty a přirozené výsledky vyhledávání. Tolik krátce k historii screenshotů u inzerátů Skliku ve vyhledávání.

Před několika týdny jsme se po kladném zhodnocení získaných zkušeností rozhodli k nasazení screenshotů i do běžného vyhledávání na Seznamu.

Na obrázku vidíte aktuální podobu Skliku ve výsledcích vyhledávání v případě, že se zobrazují dva inzeráty, což je maximum pro tuto pozici. Samozřejmě dochází k situacím, kdy se inzerát nezobrazí žádný nebo se zobrazí pouze jeden. O umístění inzerátů rozhoduje zcela automaticky příslušný algoritmus.

Provedených změn je o něco více, než je možná patrné na první pohled. Ano, byl přidán screenshot, ale byl také lehce upraven i vzhled inzerátu Skliku, velikost fontu a barva podkladu inzerátů. Oproti předchozí podobě byl odstraněn i oddělovač, který se zobrazoval mezi inzeráty.

V příštích dnech a týdnech budeme pečlivě sledovat chování uživatelů i inzerentů. Budeme také znovu nastavovat algoritmus, který umisťuje inzeráty Skliku do horní pozice. Zabývat se budeme i změnou vzhledu inzerátů a jejich případnými úpravami.

Tato změna je velmi výrazná a z předchozích zkušeností víme, že uživatelům přinese lepší orientaci v horní polovině výsledků vyhledávání, jelikož budou mít lepší představu o podobě cílové stránky, na kterou klikají. V neposlední řadě inzerenti získají mnohem lépe cílenou návštěvnost, než tomu bylo dosud a předpokládáme mimo jiné i nárůst uživatelů, které Sklik přivede na stránky inzerentů.

Vzhledem k výše popsaným změnám doporučujeme inzerentům sledovat výsledky kampaní v Skliku, aby na ně mohli adekvátně reagovat.

Vaše postřehy a připomínky uvítáme na emailu sklik@firma.seznam.cz

Za celý tým Skliku, Jirka Chomát

V průběhu minulého týdne jsme rozšířili skupinu webů, zapojených do Obsahové sítě systému Sklik. Dalším přírůstkem do této sítě se stalo Sauto.cz, které spadá pod Seznam.cz. Tímto krokem jsme se přiblížili lepšímu cílení na další odvětví v PPC reklamě na Seznamu a jsme schopni přivést potenciální zákazníky i z oblasti auto-moto. Na Sauto.cz se zobrazují 3 inzeráty Skliku pod výpisem vyhledávání.

Ukázka výsledků vyhledávání na Sauto.cz

Za celý tým Sklik.cz, Stanislav Plecitý

Při spuštění nové verze systému Sklik jsme provedli některé změny. Na našem blogu jsme informovali o všech změnách i funkcích, mezi které patří také Optimalizace denního rozpočtu. S ohledem na množství dotazů týkajících se právě zmíněné funkce, jsme se rozhodli znovu informovat o této funkci.

Jak se projevuje Optimalizace denního rozpočtu?

• Váš denní limit je čerpán na 100%
• Vaše inzeráty se nezobrazují při každém načtení vyhledávání, ale budou zobrazovány např. jen na jeden z deseti dotazů uživatele ve vyhledávání.

V případě, kdy se váš inzerát nezobrazí vždy, jedná se o nevhodně nastavený poměr mezi cenou za proklik a denním rozpočtem. Snížením ceny za proklik nebo zvýšením denního rozpočtu můžete dosáhnout optimálního stavu a zobrazení na každý zadaný dotaz.

Kdyby optimalizace denního rozpočtu v systému nefungovala, vaše inzeráty by se obvykle přestaly zobrazovat již ráno nebo brzy dopoledne.

Do rozhraní plánujeme v budoucnu přidat informaci, do jaké míry je kampaň optimalizována. Optimalizaci denního rozpočtu vypnout nelze, ani o takové možnosti zatím neuvažujeme.

V případě dotazů a požadavků na další informace nás neváhejte kontaktovat na emailu sklik@firma.seznam.cz

Za celý tým Sklik.cz, Stanislav Plecitý