Rozšíření maximálního počtu top pozic Skliku ve vyhledávání na Seznam.cz
Tím, že jsou tyto pozice uživatelům nejvíce na očích, mají inzerenti největší šanci přivést tyto uživatele na svůj web a přeměnit je ve své zákazníky. Podle interních statistik společnosti Seznam.cz je na těchto top pozicích více než desetinásobná šance na proklik než u inzerátu, který se zobrazí jako první mezi inzeráty napravo od přirozených výsledků.
Během úterý 6. 12. 2011 dojde k rozšíření maximálního počtu horních pozic ze dvou na tři. Pro uživatele vyhledávající na Seznam.cz to znamená větší výběr nejkvalitnějších inzerátů relevantní pro jejich dotaz, pro inzerenty v Skliku pak větší šance přilákat uživatele na svůj web.
S nasazením třetí horní pozice zároveň dojde k odstranění spodních pozic Skliku (pod přirozenými výsledky), kde se zobrazovaly znovu inzeráty, které se zobrazily na pozicích prémiových.
Za celý tým Skliku David Velechovský
Dobijte Sklik a získejte bonus na Firmy.cz
Podzimní akce s Sklikem platí od 1.11. do 30.11.2011.
Ke každému jednorázovému navýšení kreditu v Skliku částkou 10 000,- Kč, 20 000,- Kč nebo 50 000,- Kč získáte prostřednictvím Vašeho obchodníka Seznam.cz bonus ve formě reklamy na Firmy.cz. Vybírat můžete dle výše dobité částky z reklamních formátů Tip Firmy.cz, Sponzorovaný odkaz a Rectangle.
Kompletní informace naleznete v produktovém listu Akce Sklik (PDF).
V případě zájmu kontaktujte svého Account managera nebo infolinku na telefonním čísle +420 234 694 200.
Zdanění fyzických osob nepodnikatelů
Časté téma, které se objevuje v naší schránce, ale také v diskuzních fórech. Jak je to tedy se zdaněním příjmů fyzických osob nepodnikatelů? Ve spolupráci s naším finančním oddělením jsme pro vás připravili informace a shrnutí této problematiky.
- Pokud jste zaměstnancem a ostatní příjem (nepravidelný, nesoustavný) nepřesáhne 6 tis. Kč za rok, nic nedaníte a můžete požádat svého zaměstnavatele, aby Vám za daný rok vyplnil „roční zúčtování daně“.
- Pokud jste zaměstnancem a ostatní příjem (nepravidelný, nesoustavný) je v rozmezí 6 a 20 tis. Kč za rok, jste povinni si sami vyplnit „přiznání k dani z příjmů fyzických osob“ za daný rok.
- V souhrnu body 1) a 2) – Pokud Vaše ostatní příjmy nepřesáhnou 20 tis. Kč za rok a nejsou soustavné (tj, nevybíráte měsíční nebo roční poplatky za dobu umístění, ale jednorázový poplatek za „zapsání” na stránku), nic nedaníte (ostatní nepravidelné příjmy jsou osvobozené do 20 tis. Kč) a musíte jen správně rozlišit, zda vyplnit „roční zúčtování“ nebo „daňové přiznání“.
- Pokud jsou Vaše příjmy jednorázové, ale přesáhnou 20 tis., pak je zdaníte jako ostatní příjmy (od těchto příjmů můžete odečíst jen výdaje prokazatelně vynaložené na dosažení příjmů) dle § 10 zákona č. 586/1992 Sb., o daních z příjmů. Sestavíte a podáte si sami přiznání k dani z příjmů (do 1.4. následujícího roku) a rozdíl v dani doplatíte.
- Pokud jsou Vaše ostatní příjmy pravidelné (opakující se, soustavné) bez ohledu na částku, podáváte přiznání k dani z příjmů a příjmy daníte – provozujete podnikatelskou činnost a na tu musíte mít živnostenský list. Příjmy v tomto případě spadají do § 7 zákona č. 586/1992 Sb., o daních z příjmů. Zde máte možnost odečíst si výdaje prokazatelně vynaložené na dosažení příjmů nebo procentuální částkou a to ve výši 60% příjmů z podnikání (veškeré výdaje poplatníka vynaložené v souvislosti s dosahováním příjmů z podnikání).
- Ve všech případech, kdy si sestavujete přiznání k dani z příjmů sami, vyžádejte si od zaměstnavatele potvrzení o příjmech a sražených zálohách na daň za daný rok.
Věříme, že vám článek pomůže lépe se orientovat a zodpoví otázky v dané problematice. Informace jsou dostupné také v naší nápovědě.
Být či nebýt (na brandové výrazy v Skliku ve výsledcích vyhledávání)?
Často se setkávám s názorem, že inzerce na vlastní značku ve vyhledávání je vyhazováním peněz, vždyť přeci na první pozici v přirozených výsledcích vyhledávání můj web je! A pokud z nějakého důvodu není, tak je na druhé pozici a tam si jej uživatel všimne a klikne na něj!
Inzerce na názvy konkurenčních společností a produktů je běžná praktika správců PPC kampaní. Samozřejmě za předpokladu, že název společnosti nebo produkt nejsou zapsanou ochrannou známkou. Na to, abych si myslel, že i když někdo moji značku zná, neklikne na inzerát konkurence, jsem v oboru příliš dlouho…
Ale i pokud na název vaší společnosti nikdo další neinzeruje, stojí za zamyšlení, zda tak nečinit sám.
1) Uživatelé svou značku na top pozici ve výsledcích hledání čekají
Jak zaznělo na letošním IAC, 71 % uživatelů očekává svou značku na nejvyšší (horní) pozici na stránce s výsledky vyhledávání. Pokud uživatel vidí váš web na první pozici, působí na něj důvěryhodněji a uživateli se lépe vrývá do paměti (zaplesá tedy i srdce vašeho “markeťáka”). Pro zavedené značky je pak takové umístění na brandové dotazy dnes již nutnost.
2) Máte pod kontrolou reklamní sdělení i cílovou stránku
V přirozených výsledcích vyhledávání jste závislí na tom, kterou stránku z vašeho webu vyhledávač vyhodnotí jako nejrelevantnější k vašemu dotazu a kterou část textu z této stránky zobrazí.
V Skliku si na všechna slova můžete zvolit tu nejvhodnější cílovou stránku sami – např. příslušnou kategorii ve vašem e-shopu, příp. stránku s aktuální výprodejovou akcí na část vašich produktů. V případě takové probíhající akce pak oceníte, že ji můžete okamžitě komunikovat i v inzerátu. Navíc máte možnost testovat několik variant inzerátů a vyhodnocovat je jak z pohledu míry prokliku tak z pohledu konverzního poměru.
3) Zvětšujete prostor, který vaše značka zabírá
…a zmenšujete prostor, který se snaží získat v přirozených i placených výsledcích vyhledávání vaše konkurence. Co dodat? Snad jen to, že prostor můžete ještě dále zvětšit propojením vašich inzerátů se zápisem na Firmy.cz.
4) Je to levné
Inzerce na vlastní značku (a její překlepy!) je z důvodu vysoké míry prokliku velmi levná – a Sklik ji dál zlevňuje tak, abyste neplatili více než je nutné pro udržení vaší pozice.
Co je ještě důležité vědět – inzerce na vaši značku je pro konkurenci daleko dražší než pro vás samotné. Tak proč jim přenechávat vaše potenciální zákazníky.
5) Pokud na vaši značku neinzerujte někdo teď, neznamená to, že na ni nebude inzerovat zítra
Sklik je otevřený systém, pořadí inzerátů ve vyhledávání se může měnit každou minutu a je dost možné, že na vaši značku konkurence cílit začne. A může trvat třeba i týden, než si toho všimnete.
A jak jste na tom s inzercí na vlastní značku vy? Využíváte ji nebo ji zavrhujete? Napadá vás ještě nějaký důvod, proč mít v Skliku jako klíčová slova svou značku?
Za celý tým Skliku David Velechovský
Individuální úprava kontextových šablon
<div id="sklikReklama_0000"></div>
<script type="text/javascript">
var sklikData = { elm: "sklikReklama_0000", zoneId: 0000, w: 300, h: 300 }; </script>
<script type="text/javascript" src="http://out.sklik.cz/js/script.js"></script>
Na ukázku si změníme barvu textu, pozadí a písma:
<div id="sklikReklama_0000"></div>
<script type="text/javascript">
var sklikData = { elm: "sklikReklama_0000", zoneId: 0000, w: 300, h: 300,
ctext: "ffffff", cbackground: "101010", font: 5 }; </script>
<script type="text/javascript" src="http://out.sklik.cz/js/script.js"></script>
Jednotlivé parametry
- cbackground - barva pozadí
- cborder - barva rámečku
- ctext - barva textu
- curl - barva odkazu
- ctitle - barva titulku
- font - font v šabloně
Hodnoty barev
Zadejte hexadecimálně v rozsahu 000000-ffffff - nepoužívejte hash #
Fonty
Zadejte jako čísla podle následujícího číselníku:
- 1 - Sans-serif
- 2 - Arial, Helvetica
- 3 - Comic Sans MS
- 4 - Courier New, Courier
- 5 - Georgia
- 6 - Lucida Console
- 7 - Tahoma
- 8 - Times New Roman, Times
- 9 - Trebuchet MS
- 10 - Verdana
Informace jsou dostupné také v naší nápovědě.
Změna Pravidel pro inzeráty
Superlativy
Nově bude možné v inzerátech Skliku volně využívat superlativy. Věříme, že uvolnění tohoto pravidla přinese inzerentům možnost větší kreativity v reklamních textech.
Uvádění výše slev
V inzerátech bude nově možné uvést výši slevy a to jak hodnotou (sleva 300 Kč), tak procenty (sleva 20 %). Berte však na vědomí, že konkrétní cena nebo výše slevy, která je zmíněna v inzerátu, musí být uvedena i na cílové stránce. Pokud nebudou hodnoty slev uvedené v inzerátu souhlasit s hodnotami na cílové stránce, je inzerát v rozporu s pravidly a administrátor je oprávněn jej zamítnout. Stejné pravidlo přetrvává i u uvádění cen.
Velká písmena
V současné době je možné do inzerátu uvést maximálně třípísmenné názvy firem a čtyřpísmenné akronymy. Počty velkých písmen jsme sjednotili a proto bude možné uvést i čtyřpísmenné názvy firem. Pravidlo maximálního počtu 8 velkých písmen na jednom řádku zůstává zachované.
Použití speciálních znaků
Další změnou je možnost v opodstatněných případech využítí speciálních znaků ® a ™. A co je opodstatněný případ? Znak ® můžete v inzerátu u názvu vaší společnosti uvést, pokud máte v rejstříku ochranných známek vedenou Úřadem průmyslového vlastnictví tuto obchodní značku zapsanou. Znak ™ (neregistrovaná obchodní značka) pak můžete v inzerátu u názvu vaší společnosti uvést, pokud takové označení používáte i u názvu vaší společnosti na webu, na kterou inzerát odkazuje.
Berte, prosím, na vědomí, že uvedené změny vstupují v platnost až 13. června dopoledne. V tuto dobu provedeme aktualizaci Pravidel pro inzerci v Nápovědě Skliku. Pokud budete do systému zadávat kampaně v souladu s novými pravidly dříve, doporučujeme je mít do tohoto dne pozastavené, aby nedošlo k jejich zamítnutí.
Věříme, že uvedené změny usnadní vaši inzerci v Skliku.
Za celý tým Skliku David Velechovský
Shody vylučujících slov a Bajaja
Pokud se pečlivě věnujete optimalizaci reklamy v Skliku, tak jste se možná setkali se situací, kdy vám nestačilo používat vylučující slova ve volné shodě. Sklik totiž donedávna jinou shodu neuměl. Již před několika týdny jsme však Sklik naučili znát vylučující slova i ve frázové a přesné shodě. Nyní tedy lze ještě o něco přesněji cílit na uživatelův dotaz.
Nyní lze tedy používat tyto shody vylučujících slov:
- -vylučující slovo: Slovo ve volné vylučující shodě, skloňuje se, ale neodstraňuje se diakritika*. Dotaz uživatele, který spustí vaši reklamu, nesmí obsahovat tato slova v libovolném tvaru a pořadí.
- -"vylučující slovo": Slovo ve frázové vylučující shodě, neskloňuje se a neodstraňuje diakritika. Dotaz uživatele, který spustí vaši reklamu, nesmí obsahovat tato slova v tomto přesném tvaru a pořadí. Nesmí také obsahovat žádné slovo před a za tímto souslovím.
- -[vylučující slovo]: Slovo v přesné vylučující shodě, neskloňuje se a neodstraňuje diakritika. Dotaz uživatele, který spustí vaši reklamu, nesmí obsahovat tato slova v tomto přesném tvaru a pořadí. Může však obsahovat libovolné slovo před a za těmito slovy.
* To, že Sklik neodstraňuje diakritiku u vylučujících slov bylo vždy považováno za funkci. Nyní, po zavedení frázové a přesné shody, jde spíše o nelogičnost, nebo dokonce o chybu. Nechtěli jsme však chování Skliku k volné vylučující shodě měnit, protože to může ovlivnit chování kampaní inzerentů. Cca za dva měsíce bychom rádi začali odstraňovat diakritiku u volné vylučující shody. Žádáme proto inzerenty, aby s touto změnou počítali. Před nasazením této úpravy vás budeme informovat.
S novými shodami umí pracovat i nový Nástroj pro návrh klíčových slov, o kterém jsme vás nedávno informovali. Vylučující slova v přesné a frázové shodě lze používat i v importu / exportu kampaní. Nové shody akceptuje i nová verze Sklik API.
Nová verze API se jmenuje Bajaja
Věděli jste, že první verze API Skliku se jmenovala Arabela? Podle našich vývojářů je logické, že druhá verze se jmenuje Bajaja. Je to další pohádková bytost podle abecedy.
U Bajaji došlo ke změně ve volání několika metod API a tak už není plně kompatibilní s Arabelou. Konkrétně jde o úpravy spojené se zavedením shod vylučujících slov. Bajaja také umí o jednu novou metodu víc než Arabela. Jde o funkci, která umí pracovat s informacemi z nedávno spuštěné záložky Správa více účtů.
Pokud máte aplikaci psanou na tělo Arabele, můžete ji používat i nadále. Všechny podrobnější informace o obou pohádkových bytostech jsou k dispozici na stránkách http://api.sklik.cz.
Bonbónek – umíme řadit inzeráty
Malá drobnost, kterou jsme uveřejnili cca před dvěma týdny, je možnost řazení inzerátů v detailu sestavy. 3× sláva, to opravdu chybělo hodně dlouho.
Za celý tým Skliku Jirka Chomát.
Sklik v loňském roce vyrostl o 60%
Obšírněji se o této výborné zprávě, pro Sklik a jeho inzerenty, zmiňuje tisková zpráva, kterou najdete na PR blogu společnosti Seznam.cz.
Pro Sklik je to výborná zpráva, jsme rádi, že jsme přesvědčili velké množství inzerentů, že Sklik je efektivní reklamní systém. Právě díky stávajícím inzerentů, ale i díky množství nových, jsme dokázali v roce 2010 přivést na jejich stránky o 60% více potenciálních zákazníků než v roce předešlém.
Loňský rok byl opravdu přelomový, vznikl nový Sklik, převedli jsme do něj data všech inzerentů a nastartovali výdej z nového systému. Připravili jsme regionální cílení, rošíření inzerátů o údaje z Firmy.cz, umíme časově plánovat kampaně, otevřeli jsme patnerskou síť Skliku, máme nový návrh slov a interní sběr statistik. Máme Sklik API, přepracovali jsme import a export kampaní, lepší zakládání nových kampaní i sestav. A spoustu dalších novinek.
Celý tým, který stojí za projektem Sklik.cz děkuje inzerentům za přízeň a slibujeme, že už teď pracujeme na dalších novinkách, které pomohou inzerentům efektivněji plánovat a spravovat kampaně v Skliku.
Za Sklik.cz Jirka Chomát a Pavel Šoun.
Inovovaný Návrh klíčových slov
Po přihlášení do inzerentského rozhraní naleznete v záložce Nástroje Návrh klíčových slov, který po dlouhé době prošel znatelnou proměnou. Vypíchnout musíme především nové sloupečky s informacemi o hledanosti klíčového slova, ročním trendu, konkurenci a průměrné ceně.
Hledanost – Hledanost je dvanáctiměsíční průměr počtu uživatelských dotazů pro dané klíčové slovo ve Vyhledávací síti. (V současné době jsou k dispozici data za tři měsíce nazpět.)
Roční trend – Jednotlivé sloupečky graficky reprezentují trend hledanosti klíčového slova za období posledních dvanácti měsíců. Po najetí myši na sloupeček se zobrazí názvem měsíce a číselné vyjádření hledanosti. (V současné době jsou k dispozici data za tři měsíce nazpět.)
Konkurence – Ukazatel Konkurence vyjadřuje, jaký je zájem o inzerci na konkrétní klíčové slovo. Můžete tak lépe vyhodnotit konkurenceschopnost vaší reklamy.
Průměrná cena – Průměrná cena vyjadřuje průměrnou reálnou cenu za proklik na dané klíčové slovo. Díky této informaci máte lepší přehled o momentální cenové nabídce.
Přidávání navržených slov
Rovněž jsme se soustředili na zpříjemnění přidávání klíčových slov do výběru. Nově máte možnost navržená slova přidávat ve všech shodách zároveň nebo jako vylučující slovo v jedné ze tří shod. Přidání nebo následné odebrání se nyní provádí jednoduchým kliknutím na řádek zvoleného slova.
Komerčně příbuzná slova
Beze změny nezůstalo ani vyhledávání komerčně příbuzných slov. V současné době již nejsou do výsledku návrhu zahrnuta klíčová slova obsahující hledaný dotaz – dochází k automatickému odstranění operátorem not(-), tedy „dotaz -dotaz“. Snáze tak můžete nalézt v přehlednějším a přesnějším návrhu další množinu klíčových slov, která mohou s hledaným dotazem a vaší inzercí úzce tematicky souviset.
Aktuální statistická data
Pro tuto chvíli disponujeme historickými statistikami za měsíce prosinec – únor. Statistická data za nadcházející měsíce budeme doplňovat tak, abychom zajistili co nejaktuálnější a nejpřesnější údaje, které vám mohou pomoci při výběru klíčových slov. Do budoucna plánujeme Návrh klíčových slov nadále zlepšovat po stránce infomační i uživatelské.
Návrh klíčových slov můžete využít mimo jiné také při Úpravě klíčových slov v sestavě a Vytváření nové kampaně nebo sestavy.
Poděkování za inovovaný Návrh klíčových slov patří:
- Statistická data: Lukáš Hrázký
- Webovka: Lukáš Chleba Franěk
- Grafika: David Švejda
Za celý tým Skliku, Tomáš Richter
Správa více účtů a nové Zprávy
Ve středu v poledne jsme nasadili připravovanou novou verzi administračního rozhraní Skliku. Následuje výčet hlavních novinek, které inzerenti mohou nově využívat.
Správa více účtů
Už asi 3 roky existuje v Skliku možnost, kdy inzerent může dát jinému uživateli v Skliku přístup do účtu, který vlastní, aniž by mu musel prozradit své heslo. Říkali jsme tomu multilogin a mezi účty šlo přepínat pomocí selectboxu v záhlaví administračního rozhraní. Bylo možné i nastavit práva pro přístup, buď jen číst, koukat na statistiky a kampaně, nebo i měnit, zakládat kampaně a podobně. Это всё!
Pche, historie!
Na obrázku je ukázka nové záložky, která je aktivní, když účet v Skliku má přístup alespoň do jednoho jiného účtu. Spravované účty je přehled všech připojených účtů s uvedením základních statistik a možností nastavení na pravé straně. Mezi důležité funkce patří zejména přehled o aktuálním dění v připojených účtech, stavu kreditu, možnost odeslat žádost o změnu práv (více o právech v části Nové Zprávy) či vlastní pojmenování účtů.
Novinkou je možnost požádat jiný účet o přístup. Doposud šlo přístup pouze aktivně nabízet. Účet, který je žádán o přístup, samozřejmě musí tento požadavek odsouhlasit, může ho i změnit na jinou úroveň práv.
Kde se berou ty ikonky?! Z Emailu. Každý připojený účet je ve své podstatě osoba, firma, prostě persona. Proto jsme v Skliku použili portrét, který si uživatelé mohou nastavit na službě Email.
Pro agentury připravujeme na stránce Spravované účty několik dalších funkcí. Především nastavení platby za inzerci v Skliku pro připojené účty. Březen je za dveřmi.
V současné době pracujeme na zapracování připomínek, které jsme již k novým funkcím obdrželi.
Nové Zprávy
V administračním rozhraní vznikla nová záložka Zprávy, ve které najdete všechny informace, jež se dříve zobrazovaly nad přehledem kampaní a sestav. Přesunuly se tam tedy zprávy o prázdné Peněžence, zamítnutých inzerátech, informační zprávy a nově se zde objevily zprávy o nastavení účtu. Ty souvisí se záložkou Spravované účty a informující o žádostech k propojení mezi účty, změně přístupových práv a podobně.
Nové zprávy se označí jako přečtené po otevření stránky se seznamem všech zpráv.
Záložka Nástroje
Sněhová koule na únorových novinkách (něco jako třešeň na dortu) je drobné vylepšení záložky Nástroje. Nyní je cesta do konkrétního nástroje o něco rychlejší.
API Skliku
Sice vůbec nesouvisí s novým webovým rozhraním, kromě toho připravujeme novou verzi API a zvláštní článek, ale i tak je informace, že Sklik poskytuje API zdarma, zajímavá. Používáte, nebo se chystáte používat, naše API?
Poděkování
Na vývoji výše uvedených novinek mají zásadní podíl:
- správa účtů, zprávy, elektrárna kolem: Tomáš Komenda
- webovka: Lukáš Chleba Franěk
- grafika: Lukáš Wana Němec a David Švejda
- pán serverů: Vašek Vinklát
- API a drobnosti kolem: Petr Messa Messner
Za celý tým Skliku Jiří Chomát
Další informace:
Sklik.cz
Nápověda Skliku
Sklik na Twitteru
Kontakt:
sklik@firma.seznam.cz
Spřátelené blogy:
Blog Seznamu
Blog Mapy.cz
Blog Fulltextu
Blog FC Seznam
Blog Sreality
PR blog Seznam.cz
| leden 2012 | ||||||
| Po | Út | St | Čt | Pá | So | Ne |
|---|---|---|---|---|---|---|
| - | - | - | - | - | - | 1 |
| 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
| 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
| 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
| 30 | 31 | - | - | - | - | - |
listopad 2011 (1)
srpen 2011 (2)
červenec 2011 (1)
červen 2011 (1)
březen 2011 (3)
únor 2011 (1)
leden 2011 (2)
prosinec 2010 (2)
listopad 2010 (4)
říjen 2010 (2)
srpen 2010 (1)
červenec 2010 (3)
červen 2010 (1)
květen 2010 (1)
duben 2010 (3)
březen 2010 (2)
únor 2010 (1)
leden 2010 (5)
prosinec 2009 (1)
listopad 2009 (1)
září 2009 (1)
únor 2009 (1)
prosinec 2008 (1)